為深入貫徹黨的二十大精神，聚焦國際國內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)營銷模式變革。中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)商業(yè)大數(shù)據(jù)分會(huì)受多家會(huì)員單位委托，聯(lián)合中國市場(chǎng)監(jiān)督管理學(xué)會(huì)、中國世界貿(mào)易組織研究會(huì)直銷研究專業(yè)委員會(huì)共同合作完成相應(yīng)的課題科研任務(wù)，課題項(xiàng)目《混合式營銷模式研究報(bào)告》，現(xiàn)開展《混合式營銷模式研究》的問卷調(diào)研任務(wù)。本次課題與調(diào)研活動(dòng)將探究不同營銷模式在促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展中的作用，也將深入了解企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中存在的困惑并進(jìn)一步提出解決方案，幫助企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本次課題邀請(qǐng)來自國家市場(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)、政法等領(lǐng)域的多位知名領(lǐng)導(dǎo)專家、學(xué)者參與課題研究。

如今，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為主流經(jīng)濟(jì)，隨著數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，新的商業(yè)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出數(shù)字化特點(diǎn)。當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)環(huán)境正在發(fā)生深刻調(diào)整，市場(chǎng)營銷正面臨新趨勢(shì)、新群體、新場(chǎng)景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”的變化。為了應(yīng)對(duì)新的變化，許多企業(yè)將全渠道營銷升級(jí)為混合式營銷，力圖通過營銷模式的創(chuàng)新在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。因此如何通過積極的預(yù)防性市場(chǎng)監(jiān)管模式來促進(jìn)創(chuàng)新營銷模式逐漸完善，從而降低監(jiān)管成本和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)與行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也成為當(dāng)前迫切需要研究的方向。

鑒于此，混合式營銷模式研究課題組將圍繞創(chuàng)立目標(biāo)、組織實(shí)施落地、廣泛聽取和搜集企業(yè)意見，堅(jiān)持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向，認(rèn)真對(duì)照課題任務(wù)書穩(wěn)步推進(jìn)課題相關(guān)工作。與此同時(shí)，課題小組將依托多渠道的大數(shù)據(jù)采集，透視大數(shù)據(jù)規(guī)律特性展開數(shù)據(jù)分析，探索混合式營銷活動(dòng)的高投資回報(bào)率在當(dāng)前主要的十七種創(chuàng)新商業(yè)模式中如何發(fā)揮積極作用，并對(duì)混合式營銷模式的理論內(nèi)涵及外延邊界、影響因素、實(shí)施策略和具體路徑等三個(gè)方面展開積極的研究。

中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)商業(yè)大數(shù)據(jù)分會(huì)將以混合式營銷模式研究為起點(diǎn)，通過課題研究成果轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，推動(dòng)通過混合式營銷來提高企業(yè)營銷的效率、效果與收益，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。